Sự thật phía sau mức thù lao "0 đồng" của dàn sao hạng A biểu diễn tại chung kết World Cup

Lần đầu tiên, FIFA tổ chức một chương trình đại nhạc hội kéo dài 11 phút ngay trong giờ nghỉ giải lao, quy tụ dàn ngôi sao danh tiếng hàng đầu thế giới như Madonna, Shakira, Justin Bieber và BTS. Theo nhận định từ kênh BeIN Sports, khoảnh khắc này đã trở thành một biểu tượng văn hóa đặc sắc, đánh dấu sự giao thoa hoàn hảo giữa âm nhạc và bóng đá.

Mô hình cát-xê đặc biệt và đòn bẩy thương mại triệu USD

Bên cạnh những màn trình diễn bùng nổ, mức thù lao của dàn nghệ sĩ đình đám khi tham gia sự kiện thể thao lớn nhất hành tinh nhanh chóng trở thành chủ đề thu hút sự chú ý mạnh mẽ từ công chúng. Báo Marca tiết lộ, FIFA hoàn toàn không chi trả cát-xê bằng tiền mặt cho các ca sĩ. Thay vào đó, liên đoàn trao cho họ cơ hội tiếp cận khán giả toàn cầu để gia tăng giá trị thương hiệu, thúc đẩy doanh số bán đĩa, lượt nghe nhạc trực tuyến và các nguồn thu phụ trợ khác.

Mô hình này tương tự với Halftime Show của giải bóng bầu dục Super Bowl (Mỹ) — nơi ban tổ chức chỉ chi trả toàn bộ phí sản xuất tiết mục và chi phí hậu cần. Hiệu quả của chiến lược này được chứng minh tức thì khi tạp chí Rolling Stone ghi nhận vào ngày 20/7 rằng lượt phát trực tuyến ca khúc "Everything Hallelujah" của Justin Bieber trên nền tảng Spotify đã tăng tới 240% ngay sau trận chung kết.

Tờ The Sun đánh giá rằng dù không nhận tiền thù lao trực tiếp từ FIFA, các nghệ sĩ vẫn có thể bỏ túi hàng triệu USD nhờ sức hút từ World Cup. Phân tích trên trang tin này, chuyên gia thương hiệu và văn hóa Nick Ede khẳng định giải đấu là một trong những nền tảng quảng bá quy mô nhất hành tinh. Nếu cựu danh thủ David Beckham được ước tính bỏ túi hơn 25 triệu USD (19 triệu bảng) từ các hợp đồng quảng cáo dịp này, thì Shakira cũng có thể thu về hơn 20 triệu USD (15 triệu bảng) nhờ lượt nghe nhạc tăng vọt trên toàn cầu, qua đó tiếp tục củng cố vững chắc vị thế ngôi sao gắn liền với World Cup.

Giá trị thương hiệu của các biểu tượng âm nhạc

Đối với Justin Bieber, chuyên gia Nick Ede nhận định nam ca sĩ có thể mang về khoảng 16 triệu USD (12 triệu bảng) cùng cơ hội mở rộng tệp khán giả sang những người hâm mộ thể thao. Trong khi đó, "nữ hoàng nhạc pop" Madonna dự kiến thu về khoảng 5,3 triệu USD (4 triệu bảng). Việc xuất hiện trong show giữa giờ giúp biểu tượng âm nhạc duy trì tầm ảnh hưởng, khẳng định với các thương hiệu về sức hút thương mại bền bỉ của mình. Ở tuổi 68, bà vừa ra mắt album mới "Confessions II" và nhanh chóng chiếm giữ vị trí quán quân trên bảng xếp hạng Billboard 200, minh chứng cho khả năng chinh phục thêm nhiều người hâm mộ trẻ tuổi.

Không chỉ dừng lại ở tính chất giải trí đơn thuần, đại nhạc hội giữa giờ trận chung kết còn hướng tới mục tiêu cao đẹp là huy động 100 triệu USD cho Quỹ Giáo dục Toàn cầu FIFA Global Citizen. Đây là sáng kiến hỗ trợ trẻ em trên toàn thế giới có thêm điều kiện tiếp cận giáo dục và môn thể thao vua. Chia sẻ trong thông báo xác nhận tham gia, Justin Bieber bày tỏ sự trân trọng trước khả năng kết nối thế giới kỳ diệu của World Cup, đồng thời cảm thấy vinh dự khi đóng góp một phần công sức giúp các em nhỏ có thêm cơ hội học tập.

Sự sôi động của mùa giải năm nay đã được thắp lên ngay từ những ngày đầu tiên với ba lễ khai mạc hoành tráng được tổ chức tại ba quốc gia đồng đăng cai gồm Mexico (ngày 11/6), Mỹ và Canada (ngày 12/6). Sự kiện mở màn đã chứng kiến những màn trình diễn bùng nổ từ hàng loạt cái tên đình đám như Katy Perry hay Lisa (Blackpink). Tuy nhiên, mức thù lao dành cho các nghệ sĩ tham gia biểu diễn tại các lễ khai mạc này hiện vẫn chưa được hé lộ.