Cuộc đua MV tiền tỷ của sao Việt và bài toán khó về hiệu quả

Chỉ trong hơn một tháng qua, thị trường nhạc Việt chứng kiến sự xuất hiện dồn dập của hàng loạt album và MV mới từ những tên tuổi nổi tiếng. Sự góp mặt của nhiều ngôi sao hàng đầu đã biến đường đua âm nhạc trở nên sôi động hơn bao giờ hết, kéo theo cuộc cạnh tranh khốc liệt cả về chất lượng nghệ thuật lẫn mức độ đầu tư.

Giữa làn sóng sản phẩm mới, MV Come My Way của Sơn Tùng M-TP nhanh chóng trở thành tâm điểm chú ý. Sản phẩm duy trì vị trí nổi bật trên các bảng xếp hạng thịnh hành, tạo ra sức lan tỏa lớn trên mạng xã hội và đạt hàng chục triệu lượt xem chỉ sau vài tuần phát hành. Đây cũng được xem là một trong những MV có mức đầu tư lớn nhất của thị trường âm nhạc Việt từ đầu năm đến nay.

Trong khi đó, nhiều dự án được đầu tư mạnh tay khác như Nhấc máy của Noo Phước Thịnh, Người còn thương em không của Tóc Tiên, Mirror của Chi Pu, Lá ngọc cành vàng của Kiều Anh hay Công tử văn thơ của MONO lại ghi nhận những kết quả khác nhau. Phần lớn chưa tạo được hiệu ứng như kỳ vọng ban đầu của nghệ sĩ và ê-kíp sản xuất.

Sự chênh lệch về thành tích khiến câu hỏi được đặt ra là liệu việc chi hàng tỷ đồng cho một MV có thực sự là lựa chọn cần thiết, hay đó đang trở thành một cuộc chơi đầy rủi ro trong bối cảnh thị trường âm nhạc thay đổi nhanh chóng.

Thực tế cho thấy, nhiều MV được đầu tư lớn hiện nay không chỉ đơn thuần là sản phẩm giải trí mà còn được xây dựng như những dự án mang giá trị văn hóa và hình ảnh dài hạn. Từ bối cảnh, trang phục, mỹ thuật cho tới cách kể chuyện, mọi yếu tố đều được chăm chút nhằm tạo nên một thế giới nghệ thuật hoàn chỉnh.

Những sản phẩm như vậy đòi hỏi chi phí cao hơn đáng kể so với các MV thông thường. Tuy nhiên, nếu thành công, chúng có thể tạo ra giá trị vượt xa con số lượt xem. Các sản phẩm giàu yếu tố văn hóa và hình ảnh thường thu hút sự quan tâm từ truyền thông, được cộng đồng mạng phân tích, chia sẻ và tạo nên hiệu ứng lan tỏa kéo dài.

Đối với những nghệ sĩ đã có vị thế trên thị trường, việc đầu tư lớn cho MV còn được xem như chiến lược xây dựng thương hiệu cá nhân. Thay vì chỉ hướng đến thành công ngắn hạn, họ kỳ vọng tạo ra dấu ấn nghệ thuật đủ mạnh để nâng tầm hình ảnh và mở rộng cơ hội tiếp cận thị trường quốc tế.

Theo đánh giá của PGS.TS Nguyễn Văn Thăng Long, Giảng viên Cao cấp ngành Truyền thông Chuyên nghiệp của Đại học RMIT, các MV được chuẩn bị kỹ lưỡng có thể trở thành bước ngoặt quan trọng trong sự nghiệp nghệ sĩ. Một sản phẩm chỉn chu, khác biệt và giàu tính hình ảnh thường tạo ra hiệu ứng truyền thông mạnh mẽ, từ đó mở ra thêm cơ hội biểu diễn, hợp tác thương mại và ký kết hợp đồng quảng cáo.

Với các ca sĩ trẻ hoặc những gương mặt mới, việc xây dựng lượng khán giả trung thành và độ nhận diện thương hiệu cá nhân vẫn là mục tiêu quan trọng nhất. Trong giai đoạn này, chất lượng âm nhạc, khả năng tiếp cận trên các nền tảng số và sự nhạy bén với xu hướng được xem là yếu tố quyết định thành công nhiều hơn là những khoản đầu tư hình ảnh quá lớn.

Khi đã sở hữu lượng người hâm mộ ổn định, nghệ sĩ mới có điều kiện chuyển trọng tâm sang việc xây dựng hệ sinh thái hình ảnh, câu chuyện thương hiệu và các sản phẩm có quy mô lớn hơn. Đây cũng là giai đoạn các MV tiền tỷ phát huy tối đa vai trò trong việc củng cố vị thế và gia tăng sức hút đối với các nhãn hàng.

Trong nhiều trường hợp, thương hiệu cũng trở thành đối tác quan trọng giúp san sẻ chi phí sản xuất. Sự xuất hiện của nhãn hàng trong MV ngày càng đa dạng, từ việc xuất hiện logo, sản phẩm cho đến trở thành một phần của câu chuyện. Nếu được kết hợp hợp lý, cả nghệ sĩ lẫn thương hiệu đều có thể hưởng lợi từ hiệu ứng truyền thông mà sản phẩm mang lại.

Dù vậy, cuộc chơi MV tiền tỷ chưa bao giờ thiếu rủi ro. Chi phí sản xuất ngày càng lớn trong khi thói quen thưởng thức âm nhạc của khán giả đang dịch chuyển mạnh sang các nền tảng nghe nhạc trực tuyến và video ngắn. Điều này khiến việc đo lường hiệu quả thực tế của một MV trở nên khó khăn hơn.

Một sản phẩm được đầu tư hoành tráng nhưng thiếu ca khúc đủ sức hút, ý tưởng chưa rõ nét hoặc chiến lược quảng bá thiếu đồng bộ hoàn toàn có thể nhanh chóng chìm vào quên lãng. Khi đó, khoản đầu tư hàng tỷ đồng không chỉ trở thành áp lực tài chính mà còn có thể ảnh hưởng đến hình ảnh nghệ sĩ.

Nguy cơ còn lớn hơn khi khán giả đánh giá sản phẩm là phô trương, lạm dụng kỹ xảo hoặc thiếu chiều sâu nghệ thuật. Những phản ứng tiêu cực như vậy có thể làm suy giảm niềm tin từ người hâm mộ và khiến các đối tác thương mại trở nên thận trọng hơn trong các kế hoạch hợp tác sau này.

Các chuyên gia cho rằng việc đầu tư cho MV quy mô lớn cần được xem là một quyết định chiến lược gắn với lộ trình phát triển dài hạn của nghệ sĩ. Thay vì chỉ kỳ vọng vào hàng chục triệu lượt xem, mỗi dự án nên gắn với một mục tiêu rõ ràng như tái định vị hình ảnh, mở đường cho album mới hoặc tạo nền tảng cho các hoạt động biểu diễn và thương mại tiếp theo.

Trong bối cảnh hiện nay, thành công không chỉ nằm ở việc chi bao nhiêu tiền cho một MV mà còn ở khả năng xây dựng một hệ sinh thái nội dung xung quanh sản phẩm đó. Những phiên bản biểu diễn trực tiếp, video hậu trường hay các nội dung dành riêng cho mạng xã hội có thể giúp kéo dài sức sống của dự án và tạo thêm nhiều điểm kết nối với khán giả.

Khi được tính toán hợp lý, MV tiền tỷ không đơn thuần là màn phô diễn ngân sách mà trở thành một khoản đầu tư dài hạn cho thương hiệu nghệ sĩ. Ngược lại, nếu thiếu chiến lược rõ ràng, những dự án ngốn hàng tỷ đồng hoàn toàn có thể trở thành canh bạc đắt giá của showbiz Việt.